如果你還沒有聽過Kevin Lee，那你一定不是時尚圈內人。
3月中，台北信義區豪宅有一場閃亮的記者會，LVMH集團的玉寶表（Ebel）請來沾上奧斯卡光芒的張曼玉，為新的鑽表代言。名牌加上大明星，引來大批媒體，尤其是時尚媒體。在人群的一角，有位穿著黑衣、黑褲、球鞋的人，一直被三、四個公關、媒體人圍著聊天。他就是Kevin Lee，李冠毅，大家圍著他聊的，是他的媒體──《東西雜誌》（WestEast Magazine），他是雜誌的創辦人、發行人、總編輯、與創作總監。
大家之所以對《東西雜誌》好奇，是因為它真的非常不簡單。
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李冠毅在台灣高雄長大，2001年底他在香港創辦了《東西雜誌》，不過一年多的時間，在巴黎、紐約、東京、上海，都買得到《東西雜誌》這本季刊，當然也包括台北。而且，《東西雜誌》是一本時尚流行雜誌，在時尚的領域，全球的言論幾乎全是由少數的媒體集團主導。
「亞洲有很多很好的雜誌，但是在時尚領域，從來沒有自己的看法，」李冠毅說，就是因為亞洲在時尚上完全跟隨西方，不是抄抄西方的資訊，就是看看西方雜誌的中文版，這才刺激他想要表達亞洲的觀點，「我要告訴大家，我們有多好。」
「它的影響是很大的，」長期觀察全球時尚趨勢、年代《流行追蹤》主持人孫正華認為。每個專業都需要展現的空間，才有可能得到青睞。「《東西雜誌》等於是搭出了一個舞台，」孫正華說，只要西方人接受、欣賞它，它所介紹的亞洲人物、使用的亞洲攝影師，都可能從此站上西方的大舞台，開啟亞洲時尚圈與世界的交流。
全球最IN的新雜誌
李冠毅16歲開始在台灣做模特兒，從泰北美工科畢業後，到法國念服裝設計，一邊念書一邊兼差做時裝採購、行銷工作，畢業之後繼續留在巴黎工作3年。在那一段置身異國的時間中，他深刻體會到，許多時尚圈中的亞洲人崇洋到失去自己，一切都跟著西方人後面走，說不出一點屬於自己的特色，讓自己變成人群中最無趣的角落。
但是，另一方面，「西方人愈來愈需要瞭解亞洲，」李冠毅發現，隨著亞洲的經濟發展，西方到亞洲來工作的人愈來愈多，但是能夠認識亞洲文化、生活的管道並不多。文化不一定是古老的，生活不一定是平淡的，它們都可以有時尚的呈現，這也是新興的趨勢。所以他辦《東西雜誌》，把西方與東方放在同一個時尚平台上，讓雙方重新互相認識。
一看到《東西雜誌》，就同時感受到西方與東方。雜誌左上角的logo「WE」是英文的，但是設計成長方形，像是一個中國的印璽。雜誌內容以英文為主，配合中文的摘要說明。在西式出血、切割的版面上，介紹西方的名模與設計、也介紹東方的偶像歌手與布袋戲，討論西方的家庭、也探究東方的性愛，每一本都像一次東西雙方的融合、分享。不論你是東方人還是西方人，不論你是在巴黎的咖啡店還是台北的誠品，只要翻開《東西雜誌》，就可以發現一個不瞭解的世界、滿足好奇，也可以看到一個非常熟悉的天地、感受驕傲。
李冠毅這把東方、西方、時尚重新組合的創意，立刻得到了肯定，而且是國際級的肯定。在2002年，法國相當有影響力的廣告與行銷媒體《CB新聞雜誌》（CB News）將《東西雜誌》選為全球最in的9本雜誌之一（most "IN" magazine in the planet），稱讚它「橫跨東、西雙方文化的角度、觀念、內容，為世界的出版帶來新意。」
「這真的很不容易，」鈞霈公關總經理江淑惠觀察，台灣強大的資訊產業讓不少人有國際知名度，但是「我們的時尚業很弱，沒有人可以到達國際級。李冠毅可以說是第一個。」江淑惠負責世界知名品牌路易威登在台灣的公關工作13年，也經常為其他精品名牌舉辦名媛派對，很瞭解台灣時尚在世界的地位，也就更覺得李冠毅的成績非常難得。
《東西雜誌》出刊才5期，有這樣的成績，完全不是偶然。國際級是李冠毅從一開始就設定的目標，因為他知道這是做一本亞洲時尚雜誌唯一能存活的路。「時尚是崇洋的，」李冠毅知道現實的狀況，雖然商品有很多等級，但是能引領風潮的，只有國際品牌，「所以不可能從亞洲自己的市場慢慢爬起來。」只有做到了國際級水準，才可能先打進西方市場、然後亞洲也就會跟著接受。
把雜誌看作頂級時尚打造
時尚，是視覺先行的行業。視覺呈現，是評量時尚雜誌等級的最重要標準，李冠毅鎖定這個目標，把雜誌的視覺呈現看作頂級時尚，找名流、名攝影師，用國際級的氣勢與品質，表現自己的想法。當然也是要藉他們的名氣，為新生的雜誌撐出場面。
每一期，李冠毅都選擇一位有國際魅力的時尚名人作為封面人物。第一期的封面，是為香奈兒代言的名模青木迪芳（Devon Aoki），她不僅名氣快速爬升，還混有日、英、德的血統，是東西融合很好的象徵。在世界盃足球賽期間出刊的封面，則是進軍義大利、紅透日本的球星中田英壽，也是兼具東西雙方的魅力。
最經典的封面，就是日本超級偶像歌手濱崎步。濱崎步頂著妹妹頭、身著華麗的和服、撐著日本傘、但是穿著超高的木屐、昂首跨步、腰間還掛了一串Hello Kitty，那一期的主題，是亞洲的流行文化。想像一下，就算不認識濱崎步，這既東方、又顛覆、又有現代日本的年輕趣味的畫面，出現在一排青一色躺著金髮模特兒封面的時尚雜誌中，也是夠顯眼的了。
這一期封面的創意，成功到被香港夏普原封不動的照用，不同的只有主角不是濱崎步、模特兒手上展示著液晶電視。
這其實不是《東西雜誌》第一次被模仿，甚至精品名牌，也有沿用《東西雜誌》上出現過的攝影創意的情形。「這應該算是一種讚美吧，」李冠毅笑著說，表示自己在視覺呈現的創意上，甚至超越國際水準。
要掀起東西融合的新流行
名人很重要，但是如果沒有一流的攝影師，可能完全無法呈現出應有的氣勢與創意、甚至根本拒絕拍攝邀請。這也是李冠毅非常講究的部份。
李冠毅因為過去在法國時尚界工作的經歷，讓他不僅認識一些時尚界的知名攝影師，更知道如何與他們合作。
「優秀的攝影期望做有創意的東西，」李冠毅觀察。商業攝影雖然報酬很高，但是他們很容易覺得疲乏。李冠毅給他們創意的空間，溝通清楚主題，就讓他們自由發揮。
慢慢的，李冠毅發現，名流、攝影師有些也期待接觸不同觀眾的機會。《東西雜誌》不同於其他時尚雜誌的方向，也可以是吸引人的優勢。
經過一期一期的努力，現在《東西雜誌》每期發行4萬本，在台北的售價是500元。雖然銷售數量上是遠比不上大集團的雜誌，但是，已經有人希望投資、也有國際時尚雜誌集團接觸希望納入旗下。這是一種肯定，可能也是許多人夢寐以求的機會，但是李冠毅都拒絕了。
《東西雜誌》現在還很小，核心成員就是李冠毅加一隻手就數得完的版面設計與助理，在香港連絡巴黎、紐約、倫敦、東京的特約撰稿，攝影全靠李冠毅在時尚圈中的人脈與朋友，行銷工作則由他的朋友大陸印創廣告傳播總經理蔡偉志負責。這樣精簡的運作，每一期的成本約130萬港幣（合約500萬台幣），與收入不相上下。但是，「我想再撐久一點，」李冠毅說，錢進來了，不同的意見就會跟著進來。「撐得愈久，我才能把我的想法做得更清楚。」
「我其實是做一本很像我們這一代人的雜誌，」59年次的李冠毅說。其實東西雙方的六年級生，許多人身上都融合了一點西方、摻雜了一點東方，或許是生在東方、但是接受過西式教育，或許是在西方成長、但是有東方工作經驗，李冠毅自己就是如此。他認為，這樣的經歷，讓每個人都有機會擷取兩邊的優點，融合出最好的自己。
李冠毅相信，東西融合，是21世紀最in的趨勢。他要大聲的說清楚。
本文轉錄於2003年4月 CHEERS雜誌
對於他的身世，
我也喜歡他面對的態度。
時尚圈的浮華世界，不乏含著金湯匙出生的小開與千金，李冠毅的父親李志明，因肝癌去世舉行公祭時，外界才發現原來李冠毅父親是高雄市角頭七賢幫大老，他沒隱瞞父親黑道的身分，反而非常驕傲父親給他的影響，「父親做人講義氣、重情義」，他也從不避談身世，今年35歲，1歲前母親出走，由繼母養育他，有個同父異母相差12歲的弟弟李冠廷。
他在娛樂圈的藝人朋友，包括舒淇、林熙蕾、言承旭、林志玲等人在他父親公祭時都曾送花籃致意，他說：「父親是黑道，我沒有辦法選擇，但是我可以選擇做個好孩子，我對是非的角度跟別人不同，有些白道會做黑的事情，也有黑道做好事，我父親因為黑道的身分，反而教導我和弟弟做跟他相反的事情，鼓勵我們讀書。」
以下是一段李冠毅的訪談影片
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